Секој што го изградил своето име офлајн и потоа го пренел во дигиталниот свет знае дека е многу полесно да се „дигитализира“ веќе постоечка репутација. Ако сте веќе познати во индустријата, луѓето веќе чуле за вас, па лесно е да ги користите онлајн платформите, како што е LinkedIn, како дополнителна алатка за ширење на вашето влијание.
Но, да изградите репутација онлајн од нула? Тука почнува вистинската работа. Тоа е патување кое бара многу повеќе од само присуство – потребни се доследност, вредност и автентичност. Потребно е да создадете доверба пред луѓето да почнат да ве препознаваат, бидејќи интернетот е огромен, а вниманието на корисниците краткотрајно.
Градење репутација онлајн: што навистина значи тоа?
Кога зборуваме за градење репутација онлајн, тоа не значи само објавување содржини. Тоа подразбира градење на авторитет во вашата индустрија, поврзување со публиката на лично ниво и создавање автентични односи. Луѓето треба да ве доживуваат како експерт, но и како некој со кој можат да се поврзат.
Клучната работа е доследноста. Ако објавите еден добар пост и потоа исчезнете на неколку месеци, луѓето ќе ве заборават. Вашата публика очекува редовна интеракција – да ги споделувате своите размислувања, успеси, неуспеси и да ги учите нешто ново.
Тука е предизвикот. Кога почнувате од нула, вашиот збор нема тежина. Никој не ве знае, никој не знае што можете да понудите. Потребно е време да ја изградите таа репутација, за луѓето да почнат да го препознаваат вашето име меѓу мноштвото на други експерти.
Офлајн авторитет како предност во дигиталниот свет
Секој што веќе изградил авторитет офлајн, на конференции, во медиумите или на пазарот, знае дека пренесувањето на таа репутација во дигиталниот свет е релативно лесно. Доволно е да го споделите своето искуство, да поставите неколку паметни објави и луѓето веднаш ќе ве препознаат, бидејќи веќе сте го изградиле својот имиџ.
Во 2017 година работев на највисоко ниво на американскиот и канадскиот пазар, од мал град на југоистокот на Србија (и додека патував). Сепак, никој не помисли да ме покани на локални настани во Белград или на најголемите конференции во Србија.
Зошто?
Далеку од очите, далеку од умот. Офлајн светот функционира врз основа на присутност и видливост. Ако не сте физички присутни, ако луѓето не ве гледаат, ве забораваат. Независно од вашите достигнувања во странство, локалните настани нема да ве препознаат додека не се појавите на нивниот радар.
Извор: Pixabay
Како онлајн присутноста промени сè?
Да се префрлиме на пролетта и летото оваа година…
По години градење на моето онлајн присуство (секој клиент кој го добивам вели дека прашал 5 до 10 луѓе за B2B маркетинг или LinkedIn и никој не спомнал друго име освен моето), почнав да посетувам настани во Белград, и одеднаш луѓето ме препознаа: „Вау, тоа е Немања од LinkedIn! Ти си реален и целосно идентичен со онлајн верзијата. Гледам секој твој live stream и го слушам Funky Marketing podcast.“
Или велат дека ги читаат моите постови. Една жена ме праша дали правам некаков ре-таргетинг, бидејќи секој пат кога го отвора LinkedIn feed, јас се појавувам со нешто паметно, што има смисла за неа.
Други колеги велат дека ме сметаат за некој што зборува во име на сите нас маркетерите, она што сите го мислиме, но не го кажуваме. Затоа ми веруваат и ме препорачуваат.
Да бидеме реални: многумина ќе ви кажат дека офлајн авторитетот е тоа што е важно.
Но, еве ја вистината…
Ако не работите на градење на својата репутација онлајн, вашиот офлајн успех нема да ве спаси во денешниот свет. Глобализацијата, дигиталната трансформација и пандемијата го забрзаа преминот кон онлајн работење. Повеќе не е доволно да бидете препознатливи само во вашата заедница или индустрија. Мора да бидете препознатливи глобално, бидејќи луѓето ги бараат решенијата онлајн.
Како онлајн присутноста може да ви отвори врати офлајн
Од друга страна, онлајн присутноста ќе ви отвори врати и офлајн. Луѓето ќе ви приоѓаат кога ќе ве препознаат.
Искрено, луѓето ми приоѓаа на улиците во Берлин, Барселона, Будимпешта, Виена, па дури и на Кипар, велејќи: „Дали сте вие Немања од LinkedIn?“
Мојата сопруга рече: „Боже мој! Повторно?“
Не беше воодушевена. Бевме на одмор.
Кога градиш репутација онлајн, ја докажуваш својата стручност и офлајн. И потребен ви е тој офлајн контакт за да можеш да создадеш бренд. Од самиот почеток, ја поврзував глобалната онлајн присутност со малите локални настани (тие мали настани прераснаа во 200-300 луѓе на секој настан, што е фасцинантно).
Зошто онлајн присутноста е поважна од кога и да е?
Што е потешко? Прво да се изгради онлајн. Ако почнувате од нула, патот е долг и полн со предизвици. Потребно е постојано да бидете присутни, автентични и подготвени да вложите време.
Но, што е денес повлијателно?
На интернет нема географски бариери. Можете да се поврзете со луѓе од целиот свет, да го споделите своето знаење и да добиете глобална препознатливост. И не само тоа – онлајн присутноста ви овозможува да градите доверба преку транспарентност, доследност и вредност, која ја споделувате со вашата заедница.
Во денешниот свет каде што работата сè повеќе се префрла онлајн, ако не сте видливи на интернет, едноставно не постоите. Дигиталната присутност ви дава можност секогаш да бидете таму каде што луѓето ве бараат, дури и кога физички не сте присутни.
Сега одете и споделете го ова со некој кому му е потребно да го слушне ова.
Извор: Bizlife.rs
